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淘宝联盟向淘宝客多收10%佣金 谁利好?谁利害?

日期: 2020-06-04 16:42:06 人气: -

日前,淘宝联盟官方发布《淘宝客私域用户管理能力升级》通知,宣布将于2020年6月1日起针对私域用户管理产品收取10%的专项服务费。

这也就是说,淘宝联盟将对通过渠道id下所产生的淘宝客推广订单抽取渠道产品-专项服务费,即有渠道id的订单中抽取佣金的10%,比如,商品最终成交价格100元,商家设置了20%的佣金,那代理抽取的专项服务费为100X20%X10%=2元。

关于收取该专项服务费的用途,官方的解释是:“用于私域用户管理产品的合作伙伴激励,扶持更多优秀的合作伙伴成长”。

直接受影响的是谁?

根据淘客模式的类型,目前市场上使用渠道id功能的淘客主要是两类群体:一是代理模式淘客,比如花生日记、好省、福袋生活、蜜源、粉象生活、高佣联盟等;二是返利淘客(返利淘客如果使用的是渠道id,那么会受到影响,如果使用的是会员id功能,则本次不受影响)。

亿邦动力询问阿里妈妈官方哪类淘客受影响时,得到的回复是:淘客类型较为丰富,包括渠道型、会员型、内容型、入口型、社交型、导购型等多种角色,本次新政主要针对渠道型淘客(如花生日记、好省、福袋生活、蜜源、粉象生活、高佣联盟等),所有其他类型比如内容型淘客(在抖音/快手/微博等内容媒体里推广的达人、机构、淘客)本次均不受影响。

公开数据显示,去年618期间,花生日记GMV突破30亿,去年双11期间24小时平台成交额便达到42亿元;好省在2019年双11当日累计销售额超58亿元(淘宝天猫总交易额为2684亿元),较去年双11的亿交易额(10亿)增长6倍;高佣联盟在2019年天猫618大促期间,GMV破28亿,同比增长500%,且2019年全年平台GMV突破480亿元,此外,在今年1~2月,高佣联盟平台整体同比去年同期平均日活增长55.27%,月活增58.48%,GMV增长59.45%……

换个角度理解,本次淘宝联盟增收专项服务费受影响较大的正是曾为淘宝GMV贡献颇多的淘客们。

某代理模式的淘客平台负责人对此笑谈道:“估计是淘宝联盟觉得淘宝客赚钱太容易了。”他表示,以前淘宝联盟只抽取佣金的10%作为技术服务费,6月1号起,淘宝客除了要交技术服务费之外还要再交佣金的10%作为专项服务费,相当于一共要交20%佣金。

此外,亿邦动力还了解到,淘宝联盟此次新政策提到的淘宝客私域用户管理,是指在淘宝客特定推广领域内,为其服务的消费者提供精细化运营管理,或为其合作的渠道推广方提供健全的合作管理等,即渠道管理、会员运营管理。