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母亲节要来了,怎么想出一个不落俗套的创意?

日期: 2019-05-11 18:18:04 人气: -

每年母亲节都是各大品牌要扎堆借势的热点,不过如果你去翻翻过去几年的案例,就会发现不管是活动还是海报,或是H5创意,来来去去都是那几个老梗,最多的是感恩母亲节之类的,例如阐述妈妈把我从小养到大很辛苦、妈妈爱我我爱妈妈等非常直白的偷懒做法;其次是故意说点反话来煽情,什么妈妈是个谎话精、妈妈不爱我等,还有就是号召大家表白妈妈,把自己对妈妈的爱亲口对她说出来。除此之外好像就没别的了,那关于母亲节营销还有没其他的创意或者角度可以去开发呢?当然有,创意是无限的,只要我们愿意死磕。


在想创意之前我们要先搞清楚,好的热点创意应该具备哪些条件?我理解的有四个:紧跟热点、有洞察、与品牌或产品相关、能引发传播。可见想一个好的热点创意也并不容易,下面是我整理的几个想创意的方法:


一、找一个合适的创意载体。


所谓创意载体其实也是指创意切入点,或者是创意的中心。


1.可以把人身上的某一个部分作为载体,而这一载体最好是和产品密切关联的。例如丸美就以眼睛为载体,请梁朝伟用眼神拍了一则广告,以传播丸美是眼部护理大师的诉求:

而卡地亚腕表广告则是以手为载体,述说一双手背后的故事:



所以我们可以想一下,在母亲这个角色身上,有没有什么载体是可以和我们服务的品牌紧密关联的,例如头发、腰围、笑容等等。


2.可以把人们的生活习惯或者经常会用到的东西做为载体,比如母亲喜欢唠叨、逼婚、在邻居面前炫耀自己的儿女,以及妈妈经常用的镜子、梳子、打人的扫帚等,这些都可以作为创意的载体。


假设是一个女装品牌,我们可以拿妈妈的红裙子做为载体,讲述一个在我读书时代的小故事:“妈妈不爱买衣服,最漂亮的衣服是结婚时爸爸送她的一条红裙子,每当妈妈要去学校见我时,为了不让我觉得丢人,她都会换上那条红裙子。这么多年过去,那条裙子已经褪色,妈妈也很少穿了,在母亲节这天,我送了一条新的红裙子给妈妈,强烈要求她穿上以后,我们去公园逛了一下午,拍了很多照片,突然觉得妈妈好像年轻了十几岁,她说她好久没有这么开心过了。”


分类标签: 母亲节 来了 怎么 一个 不落俗套